天猫商家一键入驻Lazada，东南亚市场全面放开
近日，阿里旗下的天猫与Lazada完成系统级打通，正式面向商家推出“一键轻出海，直通东南亚”功能。受邀商家在天猫后台可直接开启服务，商品信息将自动同步至Lazada在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南和印尼的站点。
无需重新开设账号，无需搭建本地运营团队，也无需承担额外运营费用——物流由平台接管，从国内仓发货至东南亚消费者；客服支持和售后处理也全部由Lazada负责。
同时，平台还将通过AI工具完成商品多语言翻译、页面优化与智能选品建议，帮助商家适配本地市场。
这标志着Lazada与天猫的深度整合正式落地，也为天猫商家提供了低门槛、低成本进入东南亚六国市场的全新通道。
平台出海进入“集体提速”阶段
天猫打通Lazada只是电商平台出海节奏加快的一个缩影。
阿里系在东南亚市场形成三线布局：
Lazada主攻本地化与品牌旗舰，
淘宝上线马来语与泰语版本加速本地渗透，
速卖通则通过全托管模式强化对欧美市场的覆盖；
拼多多旗下 Temu 主打低价和海量SKU，截至2025年已进入美国、英国、德国、法国等30多个国家，并凭借补贴和促销迅速积累用户。
抖音系依托TikTok Shop大举铺设内容电商通路，以“短视频+直播带货”模型完成内容电商在全球的复制，进入英国、美国、东南亚、拉美等17个站点，并在新加坡、印尼、英国等核心区域加码本地化运营；
京东继续坚持“基础设施先行”，在沙特、阿联酋、荷兰、德国等地落地自动化仓储系统，推进自营物流JoyExpress并打通海关清关、逆向退货等全链路服务，再以“物流确定性+本地履约”作为卖点向零售端输出JD.com、Ochama等品牌形态，稳步构建全链路控制力。
而SHEIN、小红书等平台也在服饰与兴趣电商领域积极推进本地化运营：
SHEIN通过“小单快返”驱动柔性供应链，再结合自营平台和海外仓网络，实现了低成本快速上新，在全球快时尚领域形成独特优势。
小红书则在跨境自营基础上拓展本地生活内容版图，开始探索“内容生态 + 私域运营 + 电商闭环”的海外复制路径。
不同平台路径各有侧重，但目的都很一致——面对国内存量竞争，平台正在全球市场寻找新增量，从基础设施到流量模式、从供应链到本地化服务，全面加快全球落子节奏。
出海选平台不迷路
在平台加速出海、站点持续扩张的当口，如何选平台、对节奏、看政策，成了每个卖家关心的核心问题。
10月20-23日的2025GGE出海博览会，将集结亚马逊全球开店、TikTok Shop、Shopee、AliExpress、Temu、淘宝出海、美客多、沃尔玛、Wayfair、Wildberries等主流跨境平台，集中释放资源策略，为卖家提供对比平台选项、直连官方窗口、了解政策打法的高密度对接场景。
