两年前，全球电商行业的竞争版图还比较清晰。
亚马逊凭借多年在美国本土履约体系上的巨额投入，占据速度和便利性的优势。而Temu和Shein则主打低价，依赖800美元以下跨境免税政策，直接从中国工厂发货。
如今，双方正朝着对方的核心优势快速靠拢，这一变化得益于全球法规的调整，以及现代零售业对供应链灵活性的新认知。
01 Temu：提速至“两日达”
Temu的转变尤为明显。截至2024年7月，其美国订单中已有20%来自本地仓（年初这一比例为零）。这一加速趋势仍在持续：Temu计划到2025年底，实现英国50% 本地发本地、欧洲80%本地化履约，美国市场大概率也会复制这一路径。
如今，部分Temu订单已实现“两日达”，彻底改变了以往需等待数周的国际发货印象。其本地化策略正在全球铺开。例如在土耳其推出了仅限受邀卖家的本地计划，支持“次日达”；同时与WINIT、Easy Export等第三方履约服务商合作，无需自建仓库网络即可实现本地库存管理。
这一策略正吸引越来越多美国卖家。新奇收藏品品牌PopMarket表示，自2024年底入驻Temu以来，该平台已成为其增长最快的销售渠道，销售额在2025年3月显著提升。
“有一群消费者就是习惯在Temu购物，我们就要把商品放到他们眼前。”PopMarket母公司Alliance Entertainment的高级副总裁Tim Hinsley这样说道。
Shein也推出QuickShip服务，通过提前批量进口热销商品来加快配送。与此同时，TikTok Shop持续加码物流基建，其“TikTok履行”服务正向全球拓展，并不断招聘物流相关岗位。
02 亚马逊：反向推出低价直邮
与 Temu 加速本地化相反，亚马逊正在向中国直发的低价模式靠拢。
今年11月它正式上线了独立应用亚马逊Bazaar，将主要面向中国的“Haul”低价直邮模式，扩展至包括香港、菲律宾、秘鲁、尼日利亚及中东多国在内的14个新市场。
加上此前已覆盖的美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚，亚马逊这一低价慢递模式现已进入超25个市场。商品从中国仓库直发，价格低于20美元，配送时间约两周。
尽管亚马逊已于五月在产品页面隐去Haul标识，但Marketplace Pulse研究显示，Haul商品在Amazon.com畅销榜前100中曾占比5%-15%，近期仍维持在1%-2%。此次全球扩张表明，亚马逊并未放弃这一低价实验。
03 背后推手：政策与市场现实
这一趋同趋势受监管与市场双重驱动。中国直邮模式依托柔性供应链，可实现极低价格；而本地履约则能保证速度、拓展品类。
随着小额免税政策逐步取消，平台不得不调整策略。美国已于2025年5月暂停针对中国进口的800美元免税门槛，迫使Temu和Shein涨价并重组运营。欧盟也紧随其后，取消150欧元以下包裹的关税豁免，临时框架2026年实施，2028年海关数据中心全面启用后将彻底取消。
当“免税直邮”优势不再，平台必须为跨境发货提供除低价之外的新理由。
04 “两手抓”成新常态
其结果，是各大平台开始“两手抓”。
Temu和Shein保留部分直邮库存服务价格敏感客户，同时加大本地仓储以提速并扩展品类；
亚马逊继续以FBA为主导，同时通过Haul与Bazaar试水中国直邮超低价商品；
就连以内容驱动销售的TikTok Shop，也意识到履约速度对长期增长至关重要，正持续投入物流建设。
双方均未放弃根本。亚马逊的核心仍是Prime，Temu也未停止中国直发服务。但大家都清醒认识到：全球电商竞争已不止于单一维度。
物流体验已成为产品的一部分，未来的赢家将是那些既能提供“快而便捷”、又能兼顾“慢而便宜”，同时不背离自身初心与核心优势的平台。
